Il film documentario racconta la vita e il pensiero di Brunello Cucinelli, imprenditore umanista che ha unito lavoro e filosofia diventando simbolo dell’eccellenza italiana nel mondo. Attraverso testimonianze, immagini d’archivio e ricostruzioni, il film ripercorre i luoghi e i momenti chiave del suo “capitalismo umanistico”, fondato su dignità del lavoro, bellezza e giustizia sociale.